百度突围直播，能靠YY吗？

来源：第一财经百度突围直播,能靠YY吗？作者： 刘佳[ 相比已经陷入红海厮杀、呈现疲态的国内直播业务，海外市场已经成为欢聚的业务重心和新的增长点。今年第二季度，欢聚旗下海外业务Bigo Live已经贡献了直播业务过半的营收。而根据第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据，2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中，欢聚集团旗下BIGO高居榜首，短视频应用Likee排名第五。 ]直播行业唯一不变的就是变化本身。过去一年，有红极一时的失败者黯然离场，有快手、B站、头条系等新玩家高调入局跃跃欲试，更有巨头主导下的游戏直播“一统江湖”。近日有消息称，百度收购欢聚集团国内业务YY的谈判接近完成，11月初将官宣并交割。合并后的YY客户端将继续保留，内容和技术将同步提供给百度，国内直播团队也将划归百度，但YY海外业务不在此次交易范围内。双方对此未予置评。目前YY市值约70亿美元，按照30亿美元至40亿美元的交易价格来看，这相当于YY市值的一半。看上去，这是一场各取所需的交易。早在2008年就推出语音软件的YY，是直播行业的老玩家。此前，欢聚集团已将旗下游戏直播业务虎牙分拆独立上市，并于今年与斗鱼合并入“腾讯系”。但受流量掣肘，国内YY直播已属第二梯队玩家。从国内业务YY来看，今年第二季度 YY的营收为27.8亿元，较2019年四季度的33.5亿元减少了5.7亿元。伴随着新用户增长的消失和疫情影响，国内YY的总付费用户数同比下降2.2%至410万。类似的情况并非YY独有。以同样独立的陌陌为例，今年以来，其营收重心直播业务收入出现下滑，净利润与月活用户也遭遇连续下滑。而“港股直播第一股”映客，尽管在今年第二季度扭转了营收下滑的局面，但社交的突围之路难言轻松。互联网的流量越来越趋向于头部平台。过去，直播行业一个运行规律是：游戏主播为平台带来流量，但秀场主播能给平台带来收入；秀场直播版权成本较小，粉丝却有着更高的打赏意愿。但随着近年来直播带货的兴起，加上抖音、快手等发力，对于包括YY、映客等在内缺少流量的独立直播平台而言挑战不小。相比已经陷入红海厮杀、呈现疲态的国内直播业务，海外市场已经成为欢聚的业务重心和新的增长点。今年第二季度，欢聚旗下海外业务Bigo Live已经贡献了直播业务过半的营收。而根据第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据，2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中，欢聚集团旗下BIGO高居榜首，短视频应用Likee排名第五。但出海无坦途，今年6月包括Bigo等在内的众多出海应用在印度被禁，长期来看，不同国家的监管政策的限制、本土化等都是出海企业面对的挑战。如果继续剥离国内YY业务，意味着欢聚集团将有更充足的“弹药”补给海外市场。对百度而言，YY最大的价值或许来自于其多年累积的成熟的直播产品体系，以及优质的主播资源。假设百度选择自建，难度不小，而引入YY的技术、内容和团队，或可补上直播短板，并有望盘活流量。百度已在贴吧等产品上探索直播业务。今年3月，它还曾与触手直播达成合作，后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务，但不过半年，“队友”触手直播突然停服。到了今年5月，百度APP上线直播，紧接着百度万象大会为直播业务定调：做以信息和知识为核心的直播。百度CEO兼董事长李彦宏更是亲自为直播业务站台。不过现在看来，百度的直播野心并不限于知识领域。知识直播无疑偏向“阳春白雪”，而YY国内直播业务更偏向娱乐，二者具备一定的互补性。举报/反馈