啤酒广告里不能出现喝酒动作？
近日，百威投资(中国)有限公司因发布的酒类广告违反广告法，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。
图片来源：企查查
公开信息显示，2021 年 12 月 3 日，上海市黄浦区市场监督管理局接全国 12315 举报：近日发现在百威运营的哈尔滨啤酒公众号中一篇发布于 2015 年的文章中，存在明星奥尼尔、张震岳、热狗等有饮酒动作的广告视频。
2021 年 12 月 3 日，上海市黄浦区市场监督管理局对百威投资（中国）有限公司的微信公众号“哈尔滨啤酒 HarbinBeer”进行检查后发现，该公众号于 2015 年 5 月 28 日发布的“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！”中含有出现饮酒动作的视频，违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项的规定，构成了发布出现饮酒动作的广告的违法行为。
微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”图文中包含了一段哈尔滨啤酒宣传截取版MV，时长30秒，目的是为了宣传哈尔滨啤酒。该视频中第12至13秒里出现了饮酒动作，具体为沙奎尔·奥尼尔、张震岳、姚中仁(从左至右)同时举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。
视频截图 图片来源：网络
图片来源：上海市市场监督管理局
上海市黄浦区市场监督管理局表示，因百威公司于 2019 年至 2021 年期间四次在互联网上发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对当事人从重处罚，罚款人民币60万元整。
消息一出，网友纷纷热议，很多人对此感到迷惑——酒的广告不让喝酒？不过，也有网友解释道：酒类广告确实不可以喝酒，你可以举酒杯，你可以碰杯，但是不能喝进嘴里……
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值得注意的是，这已经不是百威第一次违反广告法规定被罚。
法治网研究院梳理发现，2019年至2021年期间，百威共有四条行政处罚信息，皆因违反广告法被处罚。罚款金额已累计达163万元。
图片来源：企查查
2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUDXMOSCHINO|来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出现饮酒动作，被罚18万元。
2021年11月，百威因2021年5月14日在微信号“Hoegaarden01”发布图文内容。在发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息中含有饮酒动作的文案以及视频，被罚25万元。
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其中最为严重的一次处罚，10月23日在其公众号“百威中国”中发布了一篇名为“百威 FREAK OUT|恶灵出没，胆小者慎入！”的宣传图文。该宣传图文的视频中出现了大量红色血浆、大量断肢及人体模型、半裸的演员被捆绑双手在铁笼中挣扎等画面，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。
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对 此，北京市正平律师事务所徐锐经律师表示，百威公司多次违反广告法可以看出即便是国际大公司也存在法律意识淡薄的问题。从本次百威公司广告被处罚的情形来看，其违法事实是极其明显的，即广告法第二十三条酒类广告不得含有下列内容：“出现饮酒的动作”，可见百威公司在上载该广告前没有经过风控部门审查，否则不会犯如此低级的错误。现在国家大力倡导企业合规，象百威公司这样的大企业更应该将合规管理放在重中之重的位置，以避免类似违法问题的发生。
来源：法治网
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