连日来，欧洲杯刷屏朋友圈。除了激烈的赛事，让人眼前一亮的还有赛场上扑面而来的“中国元素”，海信、支付宝、TikTok和vivo共4家中国企业的LOGO轮番霸屏着绿茵场上的广告牌。
海信国际营销副总经理刘斌表示，“在过去的两三个月，借助欧洲杯的契机，海信所有海外机构纷纷投身欧洲杯营销大战，从电商到传统家电连锁渠道，从数字营销到终端推广，我们的营销攻势一浪高过一浪。”
对于为何赞助这届欧洲杯，vivo方面告诉南都记者，随着vivo在全球范围内的不断扩张，vivo期待通过与欧足联的合作，在未来四年及以后的时间里触达并联结全球的足球爱好者。作为最受年轻人欢迎的运动之一，足球具有将人们聚集在一起并打破文化差异壁垒的力量，vivo将利用本次赛事收获更多全球受众的关注。
作为疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事，2020欧洲杯备受瞩目。根据欧足联数据，此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约18-20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万，主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。
对于企业来说，赞助体育赛事带来最直观的表现就是销量的提升。
6月26日，海信方面告诉南都记者赞助欧洲杯的首轮成绩单：在海外市场，今年1-6月，海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%，高端平门系列冰箱销售额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯核心五国市场，海信U7及U8系列累计销售额同比增长205.4%。
而在国内，欧洲杯对海信产品销售的带动效应同步显现。奥维云网第23-25周（5.31-6.20）数据显示，海信U7系列全渠道整体销量环比增长28.3%，同比增长26.3%；激光电视全渠道销量环比增长42.7%，同比增长26%。此外，海信新风空调线下销量同比增长137.5%，海信真空冰箱系列线下销量同比增长69%，容声冰箱冠军产品-WILL系列线下销量同比增长169%。
除了实打实的销售数字外，对于品牌而言，欧洲杯更是中国企业出海“亮相”的最好契机。
6月26日，vivo方面告诉南都记者，2020年10月vivo宣布正式进入欧洲六国市场，“这是我们全球业务拓展的又一里程碑。”而此次与欧洲杯的合作是vivo与全球用户建议情感沟通的里程碑。
海信国际营销副总经理刘斌介绍，欧洲杯这一超级品牌IP资源是海信在全球消费电子行业一张独有的“王牌”，吸引并整合全品类、全品牌，以及全渠道阵容，在全球打响了一场欧洲杯为主题的营销大战。
刘斌说，从3月开始各市场欧洲杯订单纷至沓来，海信联合渠道开始进行营销活动前的积极筹备，包括制定数字营销方案、展开户外广告、签约电视台广告等。4月各市场主题营销活动陆续启动，覆盖1700多家线下门店。
除此之外，拓宽欧洲的销售渠道也成为中国赞助商们的“意外之喜”。
刘斌介绍，2020欧洲杯营销活动不仅有力地拉升了期间欧洲杯主推产品的终端销售，受到各国渠道客户广泛好评，更是进一步巩固了海信与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。
例如，海信法国公司上线“海信疯狂70天”活动，配合全国所有渠道进行联合推广，欧洲杯营销期间仅电视销量同比增长247.6%；意大利公司与全渠道深度合作，推出“欧洲杯返现”活动，电视销售额同比提升154.1%。
采写：南都记者 孔学劭
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